Ajatus oli tuolloin yksinkertainen: mitä viimeistellympi, upeampi ja sliipatumpi video, sitä vakuuttavampi viesti. Ja nykyään, yli vuosikymmen myöhemmin, tuo ajattelutapa näyttää… no, hieman vanhentuneelta.
Kun tekoäly söi luottamuksen
Tekoäly on tehnyt laadukkaasta sisällöstä arkipäivää. Kuka tahansa voi generoida täydellisen videon tai virheettömän mainoskasvon parilla promptilla. Tämä on johtanut siihen, että katsoja alkaa epäillä kaikkea näkemäänsä.
Karuna esimerkkinä tästä on Helsingin Sanomien uutisoima tapaus Aukusti Kalliosta. Kyseessä oli täysin keksitty, tekoälyllä luotu identiteetti, jota käytettiin huijauksiin ja ihmisten harhaanjohtamiseen.
Jos sisältö näyttää tänä päivänä liian täydelliseltä, se herättää takuulla epäilyn. Ja epäily tappaa orastavan kiinnostuksen hyvin nopeasti.
Human-generated content vs. AI content
Sosiaalisessa median trendeissä näkyy selkeä ilmiö: niin maksetun mainonnan kuin orgaanisen somen puolella luonnollinen, vähän viimeistelemätön ja kotikutoinen sisältö pysäyttää paremmin kuin kliininen studiotuotanto.
Syykin on melko yksinkertainen. Aito sisältö tuntuu joltain. Kun katsoja tunnistaa tilanteen tai ihmisen, syntyy luottamusta. Ja luottamus on se, joka näkyy lopulta myös myynnissä! Erityisesti nuoremmat yleisöt hakevat sisältöä, jossa on samaistumispintaa.
Pysyttele mukana muutoksessa ja vie osaamisesi uudelle tasolle! MMA:n jäsenenä saat käyttöösi maksuttomat tekoälykoulutukset, jotka opettavat sinua hyödyntämään AI:n mahdollisuuksia osana myyntiä ja markkinointia.
Kilpailuetuna vahva ymmärrys orgaanisen tuntuisesta sisällöstä
Meillä MySomella keskitytään pitkälti sisältöihin, jotka tuntuvat autenttiselta, inhimilliseltä ja samaistuttavalta. Tuotamme sisältöä, joka solahtaa täydellisesti orgaanisen somen virtaan.
Samaistuttavuus on voittava valinta: Z-sukupolvi ja valveutuneet kuluttajat etsivät vertaistukea ja samaistumispintaa. Sisältö, johon voi samaistua, kerää taatusti enemmän tykkäyksiä kuin loppuun asti hiottu mainosmainen sisältö.
UGC-tyylinen sisältö on uusi standardi: kuluttajat luottavat toisen ihmisen aitoon kokemukseen. Kun video näyttää siltä, että sen on kuvannut oikea ihminen olohuoneessaan, somen selaaja antaa videolle edes muutaman sekunnin mahdollisuuden tässä jatkuvassa mainosten tulvassa.
Läpinäkyvyys rakentaa lojaaliutta: näyttämällä kulissien taakse, kertomalla haasteista ja humanisoimalla brändiä, luot yhteyden, jota minkään sortin tekoäly ei voi luoda.
Seuraajamäärien merkitys on vähentynyt, kun rosoisuus, kiinnostavuus ja oikeaan hetkeen osuminen ovat nousseet ratkaiseviksi tekijöiksi. Käytännössä tämä vie tekemisen pois mekaanisesta kohdennuksen optimoinnista kohti jatkuvaa sisällön testaamista.
Luovuus on uusi kohdennus
Metan kohdennus on muuttunut aika perustavanlaatuisella tavalla: enää ei kannata kuluttaa aikaa säätämällä kohderyhmiä Ads Managerissa ja yrittämällä löytää sitä täydellistä segmenttiä, vaan resurssit kannattaa siirtää enemmänkin sisällöntuotantoon ja sen testailuun. Tänä päivänä Metan algoritmi katsoo itse videoita ja kuvia ja päättää, kenelle ne näytetään, joten luovuus on käytännössä uusi kohdennus.
Samalla seuraajamäärien merkitys on vähentynyt, kun rosoisuus, kiinnostavuus ja oikeaan hetkeen osuminen ovat nousseet ratkaiseviksi tekijöiksi. Käytännössä tämä vie tekemisen pois mekaanisesta kohdennuksen optimoinnista kohti jatkuvaa testaamista sisällön näkökulmasta: mikä oikeasti puhuttelee, mikä jää elämään ja mikä kannattaa suosiolla heivata pois.
Ja kuten jo aiemminkin mainittu, aika suorilta voidaan sanoa, että jos sisältö näyttää mainokselta, se valitettavasti ohitetaan.
Parhaat tulokset syntyvät, kun mainonnan optimoinnista vastaava kumppani ja luovia sisältöjä tekevä taho tuodaan saman pöydän ääreen. Tämä poistaa turhat pullonkaulat tekemisestä ja varmistaa olennaisen eli tulokset asiakkaalle.
Blogin kirjoittaja Ville Silventola on MySomen toimitusjohtaja. MySome on Suomen suurin sosiaaliseen mediaan erikoistunut toimisto. Kurkkaa MySomen nettisivulle: mysome.fi
