Työnhakijoita houkuttelee nyt avoimuus, ei ylisanoilla koristeltu yrityskulttuuri. Duunitorin tutkimuksen mukaan 84 prosenttia työnhakijoista pitää palkkahaitarin kertomista tärkeänä tai erittäin tärkeänä, ja lähes kolmannes jättää hakematta, ellei palkkaa ole mainittu. Myös selkeä kuva työtehtävistä ja vastuista, hyvä johtaminen sekä empaattinen viestintä painavat hakupäätöksessä paljon.
– Suomalaiset työnhakijat eivät ole tyhmiä. Kaikki tietävät, että jokaisessa työyhteisössä on myös ongelmia. Luottamusta herättävä työnantajaviestintä tarttuu rohkeasti epäkohtiin ja kertoo, miten niitä on korjattu, sanoo Duunitorin johtava asiantuntija Lauri Vaisto.
Selkeys, läpinäkyvyys ja aito vuorovaikutus
Tutkimuksessa selvitettiin, mitkä olivat Suomen houkuttelevimmat työnantajat. Työnhakijat odottavat työnantajilta samoja arvoja, joita markkinointikin peräänkuuluttaa: selkeyttä, läpinäkyvyyttä ja aitoa vuorovaikutusta.
Suomen houkuttelevimpien työnantajien kolmeen kärkeen ylsivät Kone, Puolustusvoimat ja S-ryhmä, koska näiden organisaatioiden työpaikkailmoituksista hakijat kokivat saavansa helposti käsityksen tarjolla olevista rooleista ja tehtävistä.
Työnantajaviestinnän perusresepti on tutkimuksen perusteella selvä: kuvaa tehtävän tavoite ja vastuut konkreettisesti, kerro palkkahaitari avoimesti ja pidä sävy empaattisena. Näillä perusasioilla voi erottua rekrymarkkinassa, jossa teknologia, automaatio ja tekoäly ovat jo arkipäivää. On hyvä kuitenkin muistaa, että luottamus yritykseen ratkaisee edelleen.
Näitä asioita työnhakijat arvostavat
- Puhu palkasta avoimesti. Läpinäkyvyys on tämän hetken työnantajabrändin kovinta valuuttaa.
- Avaa rooli ja vastuut konkreettisesti. Hakija haluaa tietää, mitä työ oikeasti pitää sisällään.
- Viestitä inhimillisesti. Hakijoihin vetoaa empaattinen, rehellinen sävy myös silloin, kun vastaus on kielteinen.
Kuva: Duunitori / Fredrik Bäckman
