Markkinointiosaamista tarvitaan yhä enemmän yritysten liiketoiminnan ytimessä. Positiivinen palkkakehitys on merkki alan osaamisen arvostuksen kasvusta. Tulokset viittaavat myös siihen, että markkinoinnissa ansaitaan enemmän kuin jotkut roolikohtaiset palkkasuositukset esittävät.
– Markkinoinnin päätöksenteko kytkeytyy yhä tiiviimmin liiketoiminnan johtamiseen ja alan osaamisvaatimukset kasvavat jatkuvasti. On hienoa nähdä, että tämä näkyy markkinoijien palkkatason parantumisena, sanoo MMA:n puheenjohtaja Marko Hovinmäki.
Markkinointityössä korostuvat aiempaa enemmän esimerkiksi data- ja analytiikkaosaaminen, markkinointiteknologiat sekä tekoälyn hyödyntäminen. Samalla markkinoinnin rooli on siirtymässä lähemmäs liiketoiminnan strategista johtamista.
Käy lataamassa itsellesi laaja ja vain jäsenille suunnattu palkkatutkimuksen raportti Oma MMA:sta tai kaikille avoin palkkatiivistelmä lomakkeeltamme »
Markkinoinnin rooli on siirtymässä yhä lähemmäs liiketoiminnan strategista johtamista, ja on hienoa nähdä tämän näkyvän myös markkinoijien palkkatason nousuna.
Bonukset yleistyvät markkinoinnissa
Markkinoinnin palkkarakenne on muuttumassa aiempaa tulospohjaisemmaksi. Kiinteän palkan ja bonuksen yhdistelmä yleistyi vuodessa 39 prosentista 43 prosenttiin samalla kun pelkän kiinteän palkan osuus väheni 60 prosentista 55 prosenttiin.
– Myynnissä tulospohjaiset palkkarakenteet ovat olleet arkea jo pitkään. Nyt näyttää siltä, että sama ajattelu on vahvistumassa myös markkinoinnissa. Kun markkinointi vaikuttaa yhdessä myynnin kanssa liiketoiminnan tuloksiin, myös palkitsemisen pitää heijastaa sitä. MMA on nostanut tätä esiin jo usean vuoden ajan. Nyt se alkaa näkyä palkkauksessa, mistä olemme todella tyytyväisiä, Hovinmäki kertoo.
Bonuksilla on suuri vaikutus ansioihin. Tutkimuksen mukaan kiinteän palkan ja bonuksen yhdistelmä on markkinoinnissa yhteydessä keskimäärin lähes 500 euroa korkeampaan kuukausiansioon verrattuna pelkkään kiinteään palkkaan.
Markkinoinnissa palkka näyttää määräytyvän yhä useammin osaamisen ja tehtävän vaativuuden, ei sukupuolen perusteella, mikä on ehdottomasti oikein.
Etkö ole vielä jäsen? Palveluillamme pidät ammattitaitosi huipputerässä ja saat konkreettiset työkalut palkkaneuvotteluihin. Tutustu jäsenyyteemme ja liity mukaan »
Positiivinen suunta kohti palkkatasa-arvoa
Markkinoinnissa sukupuolten välinen palkkaero on kaventunut. Naisten palkat kasvoivat vuodesta 2024 vuoteen 2025 selvästi miehiä nopeammin: naisten mediaanipalkka nousi 7,1 prosenttia 4 320 euroon, kun miesten palkoissa kasvua oli 3,1 prosenttia ja mediaanipalkka 4 456 euroa. Verrattuna parin vuoden takaiseen tutkimukseen naisen euro on noussut 0,85 eurosta (2023) 0,97 euroon (2025).
– Markkinoinnissa palkkaero sukupuolten välillä on kaventunut nopeammin kuin esimerkiksi myyntialalla, jossa naisen euro vuonna 2025 on 0,88 euroa. Markkinoinnissa palkka näyttää määräytyvän yhä useammin tehtävän vaativuuden ja osaamisen eikä sukupuolen perusteella, mikä on ehdottomasti oikein, Hovinmäki iloitsee.
Tutkimuksen regressioanalyysi osoittaa, että markkinoinnin palkkatasoa selittävät ennen kaikkea työkokemus, tehtävän vaativuus ja työsuhteessa sovittu palkkamalli.
Tilaa itsellesi markkinoinnin palkkatiivistelmä »
Lisätietoa:
Marko Hovinmäki
puheenjohtaja
Myynnin ja markkinoinnin ammattilaiset MMA
puh. 0400 747 333
marko.hovinmaki@mma.fi
Myynnin ja markkinoinnin ammattilaiset MMA:n palkkatutkimus 2025
MMA:n palkkatutkimuksen toteutti Aula Research Oy sähköisellä kyselyllä 7.–26.1.2026. Siihen vastasi yhteensä 2 033 myynnin ja markkinoinnin ammattilaista, joista 1 672 työskenteli koko vuoden 2025 täyspäiväisesti toisen palveluksessa. Palkkatutkimuksella tutkittiin bruttoansioita sisältäen kannustimet ja edut.
Tutkimuksessa käytetyllä lineaarisella regressioanalyysillä tutkittiin eri tekijöiden vaikutusta bruttokuukausituloihin. Tarkasteltavat muuttujat olivat: sukupuoli, maakunta, työkokemus vuosina, tehtävien vaativuustaso, työtehtävien keskittyminen myyntiin tai markkinointiin, työnantajan päätoimiala, palkanmaksussa sovellettava palkkamalli, toteutunut viikkotyöaika sekä palkan määräytymisestä sopiminen työpaikalla. Bruttokuukausitulot on laskettu jakamalla vuositulot 12,5:llä.
Vastaajista 75 prosenttia tavoitettiin MMA:n jäsenrekisterin kautta. Tutkimusaineiston keruuseen osallistuivat myös Markkinointi- ja MyyntiKollektiivit, Marketing Finland ja IAB Finland. Jokaisesta vastauksesta lahjoitettiin euro Mielenterveyden keskusliitto MTKL:lle.
