Yli puolet markkinoijista voi hyvin, vaikka kuormitus ja epävarmuus varjostavat alaa

Epävakaa maailmantilanne, muutosneuvottelut ja epäselvä työnkuva kuormittavat markkinoijia, joista moni harkitsee työpaikan tai jopa alan vaihtoa. MarkkinointiKollektiiviin kyselyyn vastanneet peräänkuuluttavat selkeämpää johtamista, realistisempaa työmäärää ja aitoa arvostusta työlleen.

”On hankalaa tasapainotella inspiroivan työn, toksisen työympäristön ja suuren työtaakan välillä”, kuvaa tilannettaan eräs markkinointialan suuren hyvinvointikyselyn vastaaja. Markkinoijia huolettavat myös epävakaa maailmantilanne ja kotimaan heikentyneet työnäkymät.

Markkinointialan suuressa hyvinvointikyselyssä 2025 hieman yli puolet vastaajista kokee voivansa hyvin. Luku on kasvanut vuoden 2023 kyselystä, mutta samaan aikaan myös huonosti voivien luku on noussut. Vastaajista 22 prosenttia kuvaa nyt työhyvinvointiaan huonoksi.

Innostusta ja uupumusta yhtaikaa

Vastaajista 70 prosenttia on harkinnut työpaikan vaihtoa viimeisen vuoden aikana. Alan vaihtoa on harkinnut lähes puolet vastaajista.

Nykyinen työpaikka on heikentänyt lähes joka toisen henkistä tai fyysistä terveyttä. Viimeisen vuoden aikana valtaosa (81 %) vastaajista on kokenut työssään iloa ja innostusta, mutta samaan aikaan melkein yhtä moni myös uupumusta.

”Saimme kyselyyn poikkeuksellisen paljon avoimia vastauksia, yli 2 100 kappaletta. Alan ihmiset haluavat selvästi kertoa työhönsä liittyvistä epäkohdista, mutta myös toiveistaan paremmasta huomisesta”, tuotanto- ja kehityspäällikkö Emmi Paunonen Markkinointikollektiivista kertoo.

Markkinointialan suuren hyvinvointikyselyn tulokset osoittavat, että kuormitus syntyy useammin epäselvästä ohjauksesta kuin liian tiukasta johtamisesta.

Johdon näkökulmasta markkinointityössä korostuvat oma-aloitteisuus, asiantuntijuus ja kyky reagoida muutoksiin. Markkinoijien arjessa päivää katkaisevat ad hoc -tarpeet, eikä ole aina selvää, mihin pitäisi keskittyä juuri nyt.

Esihenkilöiltä tuleva myönteinen palaute ja kiitos luovat uskoa omaan ammattitaitoon ja lisäävät motivaatiota. On myös tärkeää, että esihenkilö sekä ylin johto ymmärtävät markkinoijan työtä ja arkea.

Sukupuoli vaikuttaa uramahdollisuuksiin

Puolet kyselyyn vastanneista naisista on kokenut sukupuolensa vaikuttavan kielteisesti työssään menestymiseen. Joka kolmas heistä on saanut osakseen tytöttelyä, ja useampi kuin kolme neljästä naisesta kokee sukupuolensa tuovan haasteita uralla etenemiseen. Vastaavat luvut miesvastaajilla ovat 10 prosenttia ja 14 prosenttia.

Avoimissa vastauksissa nousi esiin, että johtoryhmäpaikat ja paremmat palkat menevät usein miehille. Työuran alussa naiset päätyvät assistentin tehtäviin, kun taas miehet saavat suoraan päällikkötehtäviä.

”Olisi todella tärkeää, että työpaikoilla puututtaisiin tytöttelyyn. Puhumattomuus on hiljaista hyväksyntää. Erityisesti toivoisin, että miehet puuttuisivat tilanteisiin ja sanoisivat ääneen, että tuollainen käytös ei ole ok”, Emmi Paunonen sanoo.

Epävarmuudesta huolimatta työ arjessa sujuu

Paunosen mukaan kokemus arvostuksen puutteesta heijastuu markkinoijien vastauksissa laajemminkin.

”Epävarmuus tulevaisuudesta ja työtilanteesta näkyy selvästi markkinoijien vastauksista. He tuntevat olevansa uhan alla eivätkä koe saavansa työlleen arvostusta. Kuitenkin kaikkien pitäisi ymmärtää, että esimerkiksi myyntiä ei tapahdu, ellei ole markkinointia”, Paunonen sanoo.

Kyselyn perusteella monessa työpaikassa asiat ovat silti hyvin. Ilmapiiri on kannustava, tehtävät mielekkäitä ja tekijöillä on mahdollisuuksia oppia uutta, kuten tekoälyn hyödyntämistä.

Kun markkinoijilta kysyttiin, millainen olisi heidän ihannetyöpaikkansa, vastauksissa ei tavoiteltu sirkushuveja. Vastaajat toivovat selkeää ja luottavaista johtamista, tasapainoa työn ja vapaa-ajan välille, me-henkeä, inhimillistä työmäärää, kokemusta ja työn vaativuutta vastaavaa palkkaa sekä oikeita mahdollisuuksia uralla etenemiseen. Tärkeää on myös se, että omat ja yrityksen arvot kohtaavat.